LA MEZCLA PROMOCIONAL Y EL POSICIONAMIENTO DEL GRIFO INVERSIONES ARIAS S.A.C. EN LA PROVINCIA DE LEONCIO PRADO

Carlos Walter Mayta Molina, Juan Paz Soldán Chávez

Resumen


El objetivo del presente estudio fue determinar el grado de relación que existe entre las estrategias
de mezcla promocional y el posicionamiento del Grifo Inversiones Arias S.A.C., en la provincia de
Leoncio Prado. La metodología empleada consistió en el diseño no experimental, de tipo descriptivo
correlacional y transversal. La muestra de estudio fue de 196 conductores de vehículos usuarios de
los grifos, siendo el método de muestreo elegido el aleatorio simple. Los resultados de la prueba
indicaron correlación significativa alta, entre la variable mezcla promocional y el posicionamiento en
los usuarios de los grifos (r = 0.747).

Palabras clave: Mezcla de comunicaciones, posicionamiento, marketing.


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